Bir Reklam Kampanyası Nasıl Tasarlanır?

Reklam kampanyaları, işletme sahiplerinin ve ekiplerinin şirketin ürün ve hizmetlerini tanıtmak için en iyi stratejileri ve taktikleri belirlemelerine yardımcı olur. İster bir ürün veya hizmet sunuyor olun, ister ürününüzü çevrimdışı veya çevrimiçi olarak tanıtmayı planlıyor olun, bir reklam kampanyası süreç boyunca size yol gösterebilir. Reklam kampanyanızı geliştirmeden önce, şirketinizin pazardaki konumunu not edin ve nerede olmak istediğinizi belirleyin. Ürün veya hizmetinizin değerlerini, özelliklerini ve faydalarını kampanyanın ön saflarında tutarak reklam kampanyanızı tasarlayın.

1

Reklamını yaptığınız ürün veya hizmetle, çekmeyi planladığınız pazarı hedefleyin. Coğrafi konumlarını, cinsiyetlerini, ortalama gelir düzeylerini, medeni durumlarını, eğitim düzeylerini, hobilerini ve ilgi alanlarını bilmeniz gerekir. Bu bilgiler, hedef pazarınızın bilgileri nereden aldığını ve onlara ürün ve hizmet sunmanın en başarılı yollarını gösteren bir müşteri profili oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

2

Rakiplerinizin ne yaptığına, geçmiş, şimdiki ve gelecekteki trendlere bakın. Pazarlama ortamında, politik, ekonomik, teknolojik veya sosyokültürel faktörler gibi ürünlerinizi veya hizmetlerinizi nasıl tanıtacağınızı etkileyebilecek herhangi bir değişiklik olup olmadığını belirleyin. Bu bilgileri ulusal ve yerel haberlere dikkat ederek, sektör raporlarını okuyarak ve ticaret dergilerini inceleyerek bulabilirsiniz.

3

Planlamaya başlamadan önce reklam kampanyanızın amacını belirleyin. Müşterileri pazara sunduğunuz yeni bir ürün veya hizmetten haberdar etmek için bir kampanya geliştirebilir, müşterilere mevcut bir ürün veya hizmet için yeni bir kullanım tanıtmak isteyebilir veya özel bir satış promosyonunuz olabilir. bir alana bir bedava. Reklam kampanyanız için belirli, ölçülebilir, ulaşılabilir, gerçekçi, zamanında hedefler oluşturmak için bu bilgileri kullanın.

4

Pazar araştırmanızı, hedef pazarınızın ürünler ve hizmetler hakkında nasıl bilgi edindiğini ve satın alma olasılıklarının en yüksek olduğu yerleri belirlemek için kullanın. Bu bilgileri, sosyal medya pazarlamasını kullanıp kullanmayacağınıza, bloglarda ve web sitelerinde reklam vermenize, basılı reklamları tercih edip etmeyeceğinize veya radyo veya televizyon reklamı yapıp yapmayacağınıza karar vermenize yardımcı olması için kullanın. Hedeflerinize ve bütçenize göre kullanmak istediğiniz belirli taktikleri belirleyin.

5

Çabanın başarılı olup olmadığını nasıl değerlendireceğinizi belirtin. Örneğin basılı bir reklam yayınlarsanız, üzerine benzersiz bir web sitesi adresi koyabilir ve bu reklam aracılığıyla aldığınız ziyaret ve satışların sayısını takip edebilirsiniz. Ulusal bir bloga bir afiş reklamı yerleştirirseniz, reklamınızın aldığı tıklama sayısına ve sonuç olarak aldığınız satış veya sorgu sayısına göre başarınızı izleyebilirsiniz.

6

Maksimum etki için reklam kampanyanızın başlangıcını zamanlayın. Bazı şirketler satışların en yoğun olduğu aylarda yoğun bir şekilde reklam verirken, diğerleri tüketici harcamalarının azaldığı aylar için reklam dolarlarını biriktiriyor. Oyuncak pazarlıyorsanız, tatil sezonunda reklam vermeyi tercih ederken, bronzlaşma çözümleri sunuyorsanız, kış sonu boyunca ilkbaharın başlarına kadar reklam verebilirsiniz.

7

Şirketinizin reklam kampanyanıza yardımcı olmak için kullanabileceği kaynakların envanterini çıkarın. Bu, danışmanlar getirmeniz gerekip gerekmediğini görmek için personelinizin yeteneklerini, bilgilerini ve becerilerini gözden geçirmeyi, sahada hangi teknolojiye sahip olduğunuzu ve bütçenizi belirlemeyi içerir.

8

Şirketinizin reklam parçalarınızı oluşturmasına yardımcı olacak kişileri işe alın. Bir basılı reklam yayınlamayı planlıyorsanız, bir metin yazarına ve grafik tasarımcıya ihtiyacınız olabilirken, bir reklam çekmeyi planlıyorsanız, bir film ekibine, yönetmene, oyunculara ve bir seslendirme sanatçısına ihtiyacınız olabilir.

9

Reklamınızı piyasaya sürmeden önce hedef pazarınızdan oluşan bir odak grup üzerinde test edin. Odak grubu, reklamda ayarlamalar yapmak için ihtiyaç duyduğunuz geri bildirimi almanıza yardımcı olacaktır. Değişiklik yaptıktan sonra, reklam kampanyanızı başlatın ve sonuçları hesaplamak için bekleyin.