Web analizi, bir web sitesinin performansı hakkında fikir verebilir. Birçok Web barındırma paketi Web analizi araçları içerir. Herhangi bir sitede kullanılabilen Google Analytics gibi ücretsiz hizmetler de popülerdir. Şirketler, bir sitedeki sayfalarla nasıl etkileşimde bulundukları da dahil olmak üzere, ziyaretçileri hakkında bilgi edinmek için Web analizini kullanır. Analitiklerden toplanan bilgiler, İnternet ve diğer şirket hizmetlerinin içeriği ve pazarlamasıyla ilgili gelecekteki kararlara bilgi vermeye yardımcı olabilir.
Performans ölçümü
Bir web analiz sisteminin birincil amacı, bir sitenin performansını ölçmektir. Google Analytics hizmeti gibi bir Web analizi arayüzünde, şirket yöneticileri, bir sitenin kaç kez ziyaret ettiği, tek tek sayfaların kaç kez ziyaret ettiği ve kullanıcıların her sayfada ne kadar zaman geçirdiği de dahil olmak üzere bu ziyaretler hakkında ek bilgilerle ilgili verileri görebilir. Analytics ayrıca trafik kaynaklarını da gösterir, böylece kullanıcıların sitenize nasıl ulaştığını bir bakışta görebilirsiniz. Çoğu durumda, insanlar web sitelerini tarayıcılarına Web adresini yazarak değil, bir bağlantıyı izleyerek ziyaret ederler. Bu tür bağlantılar başka web sitelerinde veya arama motoru sonuç sayfalarında olabilir. Şirket personeli, site kullanıcılarının nereden geldiğini görerek, pazarlama çabalarına en iyi nasıl odaklanılacağı konusunda fikir edinebilir.
Ziyaretçi Verileri
Analiz raporlarındaki ziyaretçi verileri, site ziyaretçilerinin kimler olduğuna dair bir resim oluşturmaya yardımcı olabilir. Çoğu analiz sistemi, ziyaretçilerin sitenize nereden eriştikleri hakkında size coğrafi bilgiler verebilir. Ziyaretçiler potansiyel olarak dünyanın herhangi bir yerinde olabileceğinden, bu bir şirkete, özellikle işletme uluslararası ise potansiyel olarak değerli bilgiler verir. Ayrıca, web sitesi ziyaretçilerinin geri dönenlerin aksine yeni olan bölümlerini de öğrenebilirsiniz. Teknoloji şirketleri, ziyaretçilerin hangi işletim sistemlerinde ve Web tarayıcılarında olduğu hakkında bilgilere erişebilir ve bu, özellikle yazılım işletmeleri söz konusu olduğunda yararlı olabilir.
Pazarlama Optimizasyonu
İnternet üzerinden sunulan ürün veya hizmetlere sahip birçok şirket, çevrimiçi pazarlamayı kullanır. Bu, AdWords ve AdSense programları aracılığıyla Google gibi şirketlerin reklamlarını içerir. Bir şirket pazarlama bütçesinin bir kısmını çevrimiçi reklamlara yatırıyorsa, genellikle bu yatırımın getirisini hesaplamak isteyecektir. Google Analytics gibi sistemleri kullanarak, hangi çevrimiçi reklamcılık çabalarınızın sitelerinize başarılı bir şekilde trafik gönderdiğini ve bu kullanıcıların daha sonra e-ticaret sitelerinde alışveriş yapmaya devam edip etmediğini görebilirsiniz. Bu veriler daha sonra çevrimiçi pazarlama hakkında gelecekteki kararlara aktarılabilir.
İçerik Optimizasyonu
Siteler ve bloglar gibi Şirket Web mülkleri birden çok amaca hizmet edebilir. Bir sitedeki bazı sayfalar işlemleri işlemek için tasarlanmış olabilirken, diğerlerinin bilgilendirme amacı olabilir. Analitik ile, bir sayfanın amacına göre ne kadar iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz. Örneğin, bilgilendirici bir blogunuz varsa ancak ziyaretçileriniz sayfalarda içeriği tam olarak okuyacak kadar uzun süre geçirmiyorsa, bu içeriğin kalitesine bakmanız ve geliştirmeyi düşünmeniz gerekebilir.